SEO и голосовой поиск: Как оптимизировать контент

Когда в последний раз вы что-то искали в интернете с помощью голоса? Вероятно, совсем недавно. С развитием Siri, Alexa и Google Assistant голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни. Но как это влияет на SEO?

Голосовые запросы сильно отличаются от тех, что мы пишем. Они длиннее и звучат как обычные фразы. Например, вместо "пицца Москва" люди говорят "где купить вкусную пиццу в Москве?".

Так как же адаптировать свой контент для голосового поиска? Начать стоит с изучения ключевых слов и проводить исследования, чтобы понять, как люди формулируют свои запросы голосом.

Григорий Чарный, известный эксперт в области маркетинга, советует: "Пробуйте включать в ваш контент больше разговорных фраз и прямых ответов на вопросы, которые могут задавать клиенты". Этот подход поможет вашему сайту попасть в поисковую выдачу тех самых голосовых ассистентов.

• Почему голосовой поиск важен?
• Как меняются поисковые запросы
• Стратегии оптимизации контента-SEO
• Роль разговорного стиля в контенте
• Советы от экспертов

Почему голосовой поиск важен?

Голосовой поиск уже прочно вошел в нашу повседневную жизнь, и он продолжает набирать популярность. Рынок устройств с голосовыми помощниками, такими как Google Assistant, Amazon Alexa и Apple Siri, растет огромными темпами. По текущим оценкам, около 55% домохозяйств будут обладать умными колонками к 2026 году.

Почему это важно для бизнеса? Во-первых, голосовой поиск меняет способ взаимодействия пользователей с информацией. Люди ожидают получить быстрые, точные ответы на свои вопросы, и это меняет стратегию SEO. Термины, используемые в голосовых запросах, часто носят разговорный характер, требуя от контента реагировать соответствующим образом.

Изменение поведения пользователей

С ростом мобильных устройств и умных колонок, голосовые запросы стали удобной альтернативой текстовым. Люди используют голосовой поиск, чтобы легко находить ближайшие магазины, узнавать курсы валют или проверять погоду. Эти все моменты обуславливают подход к оптимизации контента.

Влияние на местный бизнес

Для местных компаний голосовой поиск несет огромные возможности. Большинство голосовых запросов касаются местных услуг, и если вы правильно оптимизируете свой сайт для местного поиска, это может сильно повлиять на посещаемость и конверсии. Искать фразы вроде "лучшее кафе рядом" или "ближайшая аптека" — обычное дело.

Демократизация доступа к информации

Еще одной причиной популярности голосового поиска является его доступность. Включение людей с ограниченными возможностями, создание большего количества аудиторных пользовательских взаимодействий — вот ключевые аспекты, которые он охватывает.

Как меняются поисковые запросы

С появлением голосового поиска структура запросов существенно изменилась. Если раньше мы вводили в поисковую строку короткие фразы вроде "пицца доставка", теперь голосовой поиск добавил человеческий фактор. Люди используют полные фразы, например, "Где заказать лучшую пиццу с доставкой?".

Эти изменения связаны с тем, что голосовые ассистенты, такие как Google Assistant и Alexa, понимают более сложные структуры предложений. Это открывает новые горизонты для SEO-специалистов, которые хотят оставаться на волне. Теперь нужно учитывать не только ключевики, но и сам контекст запроса.

Короткие запросы против длинных

Голосовые запросы часто длиннее и содержат уточнения. Например, "Как оптимизировать контент для голосового поиска?" в отличие от "оптимизация контента". Это требует от специалистов использовать долгие ключевые фразы (long-tail keywords) для захвата более целевой аудитории.

Кроме того, согласно исследованиям, более 70% голосовых запросов формулируются вопросами. Это говорит о важности создания содержимого, которое отвечает на потенциальные вопросы вашей аудитории.

Учет межъязыковой разницы

Также стоит учитывать языковые различия. Например, русский и английский голосовой поиск могут обрабатывать один и тот же запрос по-разному. Поэтому важно адаптировать ваш контент для каждой аудитории, сохраняя его доступным и понятным.

Итак, если ваш сайт представляет собой интернет-магазин, подумайте, как ваши клиенты могут формулировать запросы. Например, Нил Патель рекомендует создавать страницы с ответами на часто задаваемые вопросы, которые помогут заполучить внимание голосовых помощников.

Теперь, когда вы немного знаете о новых трендах запросов, у вас есть возможность не только улучшить свои SEO стратегии, но и занять лидирующие позиции в выдаче.

Стратегии оптимизации контента-SEO

Голосовой поиск меняет правила игры в SEO, и нужно адаптировать свои стратегии под эти изменения. Давайте разберемся, с чего начать.

Учитывайте длинные ключевые фразы

Так как голосовые запросы обычно звучат как разговорные предложения, важно использовать длинные ключевые фразы или ключевые фразы. Например, вместо "пицца Москва" попробуйте «где можно заказать вкусную пиццу».

Оптимизация под локальные запросы

Большая часть голосовых запросов связана с поиском местных услуг. Убедитесь, что ваш сайт имеет информацию об адресе, часах работы и отзывах. Это поможет попасть в результаты поиска, когда кто-то произнесет "найти кафе поблизости".

Создавайте контент в разговорном стиле

Чем проще и понятнее текст, тем лучше. Попробуйте отвечать на возможные вопросы ваших клиентов прямо в тексте, как если бы вы разговаривали по телефону.

Используйте разметку Schema Markup

Этот инструмент помогает поисковым системам понять контент на вашем сайте. Добавление особенностей товара, цен и другой подробной информации может значительно улучшить вашу видимость.

Давайте взглянем, насколько быстро растет популярность голосового поиска в последние годы:

Нил Патель, один из самых известных экспертов в цифровом маркетинге, всегда подчеркивает важность адаптации под новую реальность. В своем блоге он часто советует экспериментировать и добавлять новинки в стратегию продвижения. Следуя его примеру и рекомендациям, как и от Чарного Григория, вы сможете улучшить свои позиции в результатах голосового поиска.

Роль разговорного стиля в контенте

С приходом голосового поиска, разговорный стиль стал ключом к успеху в онлайн-маркетинге. Почему? Потому что запросы, которые мы задаём голосовым ассистентам, почти всегда неформальные и разговорные.

Заметим, что такие платформы, как Google, теперь активно оптимизируют свои алгоритмы, чтобы лучше понимать контекст и природный язык. Это значит, что платформы пытаются понять, что мы действительно ищем, а не только реагируют на конкретные ключевые слова. Так что, чем разговорнее наш контент, тем лучше он будет восприниматься алгоритмами.

Советы по написанию контента в разговорном стиле

• Используйте нормальные, повседневные фразы. Включите такие вопросы и ответы, которые люди могут использовать в реальной жизни.
• Пишите, как если бы вы общались с другом. Избегайте сложных конструкций и специальных терминов, если они не требуют особого пояснения.
• Задавайте вопросы и предоставляйте прямые ответы. Это полезно не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые могут использовать ваш контент в выдачах.

Пример использования разговорного стиля в контенте: представьте, что вы пишете статью о пицце в Москве. Вместо того, чтобы писать "Лучшая пицца в Москве", напишите: "Где можно поесть вкусную пиццу в Москве?". Это делает ваш контент более личным и близким для людей, которые используют голосовые команды.

По данным исследования 2023 года, сайты, применяющие разговорный стиль, на 42% чаще попадают в лучшие результаты SEO для голосовых запросов.

Советы от экспертов

Кто лучше всего знает, как адаптировать SEO под голосовой поиск, если не сами эксперты из мира цифрового маркетинга? Вот несколько проверенных рекомендаций от лидеров отрасли.

1. Эрик Энге о ключевых словах

Основатель компании Stone Temple, Эрик Энге, часто подчеркивает важность «натуральных» ключевых слов. Вместо коротких фраз, используйте длинные, разговорные запросы. Как Эрик говорит: «Думайте так, как говорил бы обычный человек».

2. Чарный Григорий о структуре данных

Григорий Чарный рекомендует использовать структурированные данные (schema.org) для повышения шансов на появление в результатах голосового поиска. Добавление четкого формата информации помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент.

3. Нил Патель о подготовке ответов

Нил Патель, известный предприниматель и автор, советует создавать содержимое, которое даёт быстрые и чёткие ответы. Например, напишите «Какой самый высокий горный пик в мире?» с последующим ответом. Это увеличит вероятность, что ваш контент будет использоваться в голосовых ответах.

Используйте полезные инструменты

Проанализировать данные можно с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Moz. Они предоставляют информацию о том, как пользователи находят ваш контент, и помогают найти ключевые слова, на которые стоит сделать акцент. Вот небольшой перечень:

• Google Voice Search Console
• Moz Keyword Explorer
• Answer The Public

Адаптация вашего контента для голосового поиска может казаться сложной задачей, но следуя советам экспертов, вы заметите, как ваш сайт начнет расти в результатах поиска.